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香港鳄鱼恤


  

鳄鱼恤的诞生
  假如你问香港人:“什么是香港的标志”除了洋紫荆花以外,相信几乎所有的香港人都指着自己身上的衣服,骄傲地告诉你,是鳄鱼恤。
  鳄鱼恤是1911年德国在香港注册的服装商标。1945年德国战败,鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名为“鳄鱼恤”。鳄鱼恤现隶属于香港丽新集团林氏集团家族,该公司1987年进军中国大陆服装和皮具市场,现已取得骄人业绩。
  1952年,当香港还是大英帝国的一个小小殖民地时,鳄鱼恤已诞生了。他经历了台风温黛的吹袭,目睹了1967年大暴动。香港经济几乎进入崩溃的边缘。1986年,当移民海外的巨大浪潮冲击香港,不少人对中国、对香港失去信心,纷纷移民,华人企业家林百欣先生逆流而上,以巨资收购了鳄鱼恤,使之日益茁壮,迅速进入世界市场。香港前后经过45年的奋斗,已成世界上兴趣足轻重的金融中心,鳄鱼恤亦成为了世界名牌服装。
  几乎每一个香港人,从他呱呱落地,就开始穿鳄鱼恤系列产品,直至长大成人,不少人成了企业家或成功人士,他们一直都选择伴随他们成长、伴随他们成功的鳄鱼恤服装。在香港,无论是百亿富豪,还是升斗市民:是白领丽人,还是蓝领阶层,都是鳄鱼恤的忠实顾客。香港的今天是由无数个“不普通的普通人”所创造,鳄鱼恤亦成为每一个“不普通的普通人”塑出完美的形象。
  国际品牌鳄鱼恤服装,全部由国际著名设计师设计,每年推出近千个服装品种,在选料上,绝大部分采用欧洲面料;在尺金寸土的香港市中心,开设以万尺计的厂房,由2000多名熟练工人精心制作。由于价钱公道,款式入时,深受全球顾客欢迎,仅在香港的大街小巷就有60多间自营店铺,目前全球销售达100亿元。鳄鱼恤是华人第一个走向世界的名牌,是中华民族的骄傲。
  CROCODILE,鳄鱼恤品牌始于1952年。鳄鱼恤皮鞋以鳄鱼真皮为创意理念,独家风范一直誉享欧美及亚洲。选取优质物料,造型新颖独特、富有口味与个性的款式,是制造商的认知所在。所有款式及品质均由意大利名师特为亚洲市场研究,利用现代技术,融合中西传统工艺,制造出色品牌,是予以其个性化的品质保证。
  鳄鱼恤,一个极具影响力的品牌,它是造型、颜色的撞击,魅力的替身,时尚潮流的代表 ,这就是鳄鱼恤皮具的自我定位,鳄鱼恤追求从选料到设计以达到造谐的尽善尽美,今天,世界上很多人都选择鳄鱼恤,因为它是今日皮具界的“明星”。管理经验
   其一,企业必须强化自身的内功。
  所谓内功,是结合本地、本企业的具体情况,建立起行之有效的企业管理制度。作为发展中国家和地区的企业,在迅速发展的时期,很容易走入非制度化管理的误区。鳄鱼恤49年的体会是要用制度管企业,而不能单靠人管企业。
   其二,企业的发展规划必须具有前瞻性。
  对目标市场作出详细的市场调研,避免“拍脑袋做计划、拍胸膛下决心、失败了拍屁股走人”。早在八十年代,鳄鱼恤投资数千万元,于广东中山市建立了宝珠服装工业区。这在当年是规模很大的制衣企业,没有外资大规模投入的先例,因而风险也很大。但十多年来,事实证明这一决策对了。如今它已成为当地港资龙头企业,还提供了数以千计的就业机会。
  市场营销方面,鳄鱼恤在进入一个具体的目标市场之前,都由分设在当地区域的办事机构作出详细的市场调研,并逐级报告。中层管理者负责筛选、整理各种渠道的调研材料,再报告决策管理层。最高管理层对这些调研报告作出仔细分析、研判后,才作出决策。
   其三,选择科学合理的经营模式。
  
鳄鱼恤是最早在香港建立服装专卖店模式的企业。在八十年代后期,鳄鱼恤进入内地市场之初,就首先在北京、上海、广州等大城市建立起专卖店。随后,因应内地地域辽阔、区域经济及文化发展存在较大差异的实际情况,又率先推行特许加盟连锁制度。事实证明,这种结合是成功的。到2001年10月,鳄鱼恤在内地的服装销售点已经超过800个,并且还在继续发展。
   第四,坚持并不断提升企业文化。
  鳄鱼恤的企业文化,集中体现在对消费者服务至上,对内部以人为本的精神。在这种企业文化的指引下,鳄鱼恤的市场营销活动并不倚重广告,而是信守以消费者需求为本的人文精神,从系统设计、原料采购、生产组织、质量控制等全方位,均服务于这一文化。所以“桃李无言,下自成蹊”。
  同时,始终高度关注并学习内地同行和各国同行的长处。公司所属香港丽新集团董事局主席林百欣先生,每次主持公司管理层会议时,有一个必不可少的议题就是:“不断学习别人的长处,不断反省自己的问题”。
  作为中国人建立的、历史最长的香港服装品牌企业,鳄鱼恤始终不忘回报社会,回报国家民族。林百欣先生近年来在内地公益、慈善、教育等方面的捐款,已超过6亿元。
  许多人都认为中国加入世贸是“风险与机会共存”。鳄鱼恤人则认为,这是“机会与风险共存”———首先看到的是机会,也不轻视风险。他们在香港这个竞争白热化的市场上,已经搏击惊涛骇浪半个世纪,因而有充足的信心与内地服装界同行一道,迎接“入世”的挑战。公司信息
  公司名称: 鳄鱼恤有限公司
  主营业务: 主要业务为成衣制造及销售及物业投资。
  所属行业: 服装连锁店
  主席: 林建名
  主要股东: 林建名
  董事会成员:
  林建名(主席兼行政总裁兼执行董事)
  林炜珊(副行政总裁兼执行董事)
  林建岳(执行董事)
  林建康(执行董事)
  郑雪飞(执行董事)
  唐家荣(非执行董事)
  林淑莹(非执行董事)
  温宜华(独立非执行董事)
  杨瑞生(独立非执行董事)
  周炳朝(独立非执行董事)
  董秘: 杨锦海
  注册地址: 香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼
  办公地址: 香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼
  股份过户登记处: 香港立信浩华会计师事务所有限公司
  审计事务所:
  主要来往银行: 中国银行(香港)有限公司,创兴银行有限公司,中信嘉华银行有限公司,恒生银行有限公司,中国工商银行(亚洲)有限公司,香港上海汇丰银行有限公司,东亚银行有限公司
  法律顾问: 张叶司徒陈律师事务所,的近律师行,齐伯礼律师行
  电话: (852) 2785-3898
  传真: (852) 2786-0190
  电子邮件: corpadmin@crocodile.com.hk
  网址: www.crocodile.com.hk推广计划
  2004年,鳄鱼恤正式启用新商标, 由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼, 象征活力、财富和好运, 而新一代的店面设计给消费者带来全新的观念及更舒适的购物气氛。随着新商标的改变,以及货品、包装设计、宣传推广、店铺陈列及装修设计等各方面的革新,「鳄鱼恤」的发展已迈向一个新纪元。2005年秋冬我们更邀请了香港娱乐界红星苗侨伟先生担任品牌代言人, 并辅以大型宣传,以巩固大众对香港「鳄鱼恤」的认知,进一步增强其市场占有率。

苗侨伟


  鳄鱼恤有限公司成立于1952并于1971 年起在香港证券交易所上市,现由集团主席兼行政总裁林建名先生所管理。鳄鱼恤于香港, 澳门及中国市场专门从事生产、 出口、零售及批发。鳄鱼恤旗下拥有多个时装品牌,现时鳄鱼恤经营的品牌包括男装「CROCODILE」、女装「CROCOLADIES」 及童装「CROCOKIDS」。而鳄鱼恤更在2006年秋季开始, 于中国开拓至运动服市场, 名为「CROCOSPORT」, 提供时款新颖、舒适,又能排汗的运动服, 以迎合现今中国市场的需要。鳄鱼恤为消费群体推出不同类型的时装产品, 款式应有尽有,可谓一应俱全。多年来,公司致力提供最优质的时尚服装, 因此能成为香港及中国著名的服装品牌。另外, 目前鳄鱼恤在香港、澳门及中国的服装专卖店超过800间, 另加上皮鞋及皮具连锁店总数总超过1000间。品牌荣誉
  香港鳄鱼恤自1952年成立以来屡获殊荣,2006年香港品牌发展局颁发为【香港卓越品牌】; 同年又于风行香港的东周刊【经典品牌】选举中被选为【殿堂级品牌】; 国内中国十大影响力品牌推广组织委员会推选为【中国服装行业十大影响力品牌】; 2004年起连续三年荣获广州日报推举【港澳优质商号】。鳄鱼恤在国内及香港市民心中,已成功建立起驰名香港品牌的形象。
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